Inte nog med att Skandiadirektörerna häromåret lät företaget renovera sina lägenheter för tio miljoner stycket och skaffade sig hemliga bonusavtal på så snuskigt många hundra miljoner att man tappade räkningen - nu håller Skandia på att förnedra en gris i tv också.

De har spraymålat "Ryktet" på tamnassen Helga, och så får hon stryka runt i miljöer där Skandia gör business. Det ska föreställa smart reklam med klädsamt blottad strupe.

Varumärkesbyggnad må vara en komplicerad konst - att reparera dem tycks ännu svårare. Den stora frågan är om man kan skämma sig till ett förnyat förtroende? Och vad för tradition man sällar sig till när man försöker bli av med det onda och smutsiga inom sig genom att måla det med vit färg på "de smutsiga".

Den girighet som fick ansikten med vidhängande öron som lystrade till namn som Lars-Eric Petersson, Ulf Spång och Ola Ramstedt var grandios, som ni kanske minns. Men när herrarna i fråga, till sin egen höggradiga förvåning, ställdes till svars för sina handlingar frågade man sig ändå om fängelse är rätta platsen för personer vars överjag inte ens Freud skulle hitta. Hur är man funtad om man anser sig ha moralisk rätt till en miljard kronor?

Detta är nu samtidshistoria men grisens roll i reklamfilmen gör mig brydd. Företaget självt hävdar att de ser sitt rykte som en tillgång. Att de tvivelaktiga affärerna och usla etiken på detta sätt blir något fysiskt och påtagligt.

Bara för att de som satte sina sparpengar i Skandia blev kränkta av firmans direktörer blir väl inte saken bättre för att man kränker en gris?

Grisar vill böka i jorden. Inte bajsa på golvet i doftlösa kontor.

Anders Jansson, medarbetare på Kulturnyheterna