Motsägelsefullt från Lindex om könsskillnader på barnjeans

Lea Rytz Goldman är designchef på Lindex. Hon menar att det inte är skillnad mellan pojk- och flickstorlekar, eftersom Lindex måttabeller är identiska för barn av båda könen.

Samtidigt säger hon, något motsägelsefullt, att modellen "regular" på tjejavdelningen har en tajtare passform än killarnas "regular":
- Vi vill ge våra kunder ett brett sortiment.

"Regular" - men vidare och tajtare
När Plus Mathias Andersson visar upp två barnjeans, modell "regular" och storlek 128 cl, så skiljer det 12 cm över rumpan mellan de båda byxorna. Lea Rytz Goldmann förklarar skillnaden:
- Den modell vi har valt att kalla "regular" på tjej har vi valt en tajtare modell på. Och den andra modellen som är "regular" är en lite vidare modell. Båda är en normalpassform med en smalare silhuett och en vidare silhuett.

Valfriheten framför allt
Att det finns två helt olika modeller som båda kallas regular förklarar hon med att Lindex vill erbjuda sina kunder valfrihet:
- Vi vill ge våra kunder ett brett sortiment. Och det gör att man kan välja mellan en vidare modell och en smalare modell.

Varför ska då tjejbyxan vara så mycket smalare? Lea Rytz Goldman hävdar att det i själva verket inte är någon uppdelning mellan tjej- och killjeans.

- Om du tittar i jeansen så finns det ingenstans det står att det är tjej eller kille. Så att du kan välja en smalare modell, eller en lite vidare modell, säger Lea Rytz Goldman.

Detta hävdas trots att tjejjeansens etiketter är färgkodade i rosa, att de hänger på tjejavdelningen och skyltas med taggar märkta "girl's fit". Och trots att Rytz Goldman tidigare förklarat att "regular" på tjejavdelningen har en annan passform och andra mått än regular på killavdelningen.

Göra det tydligare för kunden
Mathias framhärdar att det blir svårt att välja om två helt olika modeller kallas för exakt samma sak.
- Eftersom du uttrycker den här åsikten, och vi har andra kunder som också gör det, så låt oss fundera på hur vi kan göra det tydligare för kunden, säger Lea Rytz Goldman.

Efter intervjun har Lindex gjort vissa förändringar för att göra det tydligare för konsumenterna: det ska nu vara lättare att uppfatta att de smala jeansen hänger bland tjejkläderna och de vida jeansen bland killkläderna.

Jonas Lidström
jonas.lidstrom@svt.se

• Tweet