Grumme kan inte säga att de är miljövänligare

Förutom att tvättmedel ska vara effektivt mot fläckar så vill vi också att det ska vara skonsamt mot miljön. Men vilket av de tre tvättmedlen Ariel, Grumme, och Via är egentligen mest miljövänligt? "Grumme", säger många konsumenter som sett reklamen. Men i själva verket är de alla lika bra - eller lika dåliga.

Vi gick ut och bad konsumenter säga vilken av de tre tvättmedelstillverkarna Ariel, Grumme och Via de trodde gör det mest miljövänliga tvättmedlet. En överväldigande majoritet säger att Grumme är varumärket de i första hand associerar med miljövänligt tvättmedel. Men om man tittare närmare på saken så är det inte så enkelt.

"Likvärdiga ur miljösynpunkt"
I dag är de flesta tvättmedlen miljömärkta med antingen Svanen eller Bra Miljöval.

Märkningarna är uppbyggda på lite olika sätt, men sammantaget är det ingen större skillnad mellan dem. Det säger Miljökemisten Cajsa Wahlberg som har arbetat på reningsverk i 18 år och har stenkoll på tvättmedlets miljöaspekter:
- Så länge de är märkta med bra miljöval eller Svanen så ska de vara likvärdiga ur miljösynpunkt.

"Lyckats med sin marknadsföring
Enligt henne finns det inget stöd för att tvättmedlet från Grumme skulle vara bättre för miljön än någon av de miljömärkta konkurrenterna:
- Jag förstår inte det riktigt. Det är väl det att de har lyckats med sin marknadsföring. Det finns inga belägg för att de skulle vara bättre ur miljösynpunkt.

Cajsa Wahlbergs uppfattning styrks av flera andra experter på området som Plus har varit i kontakt med.

Grumme: "Vi jämför oss med oss själva"
Sara Brandt är vice vd på Cederroth AB som tillverkar Grumme tvättmedel. Och när det kommer till kritan kan inte heller hon säga att Grumme skulle vara ett mer miljövänligt tvättmedel än till exempel Via eller Ariel:
- Det är svårt att uttala sig om detta eftersom vi inte har inblick i hur de producerar sina produkter eller vilka råvaror de tar från vilka leverantörer.

Ändå har Cederroth alltså varit mycket framgångsrika i att få konsumenter att förknippa deras produkt med miljövänlighet. Plus Mathias Andersson gratulerar lite syrligt Sara Brandt till den framgångsrika marknadsföringen av Grumme.

Fortsätter trycka på miljöargumentet
Brandt menar att Grumme visst kan fortsätta trycka på miljöargumentet - trots att det inte finns några bevis på att de verkligen har det miljövänligaste tvättmedlet:
- Men det är ju så att vi jobbar hela tiden med kontinuerlig förbättring av vår egen produkt. Så vi menar att i allt arbete vi gör så skiner det igenom och det är systematiskt att vi ska förbättra vår miljöprofil. Vi jämför med oss själva hela tiden, för det är det vi kan, säger Grummes Sara Brandt.

Jonas Lidström
jonas.lidstrom@svt.se

• Tweet