|
|
Tiger Woods välputsade fasad är fläckad.
Foto: Scanpix
|
"Varumärket uppbyggt kring perfektion"
Publicerad 8 december 2009 - 16:32
Uppdaterad 10 december 2009 - 21:58
|
Bilden av Tiger Woods var fläckfri. Men den senaste tidens skandaler kring golfvärldens omslagspojke har försvagat hans anseende ordentligt. Den enda som kan rädda Woods heder är hans svenska fru enligt varumärkesstrategen. Under hela Tiger Woods golfkarriär har han varit en sponsordröm. Förutom sina 14 majorsegrar har han gett bilden av att vara en trygg familjefar och har alltid uppträtt korrekt. -Han har nästan uppfattats som tråkig. Han har aldrig tagit ställning för något och varit väldigt opolitisk. Det som händer nu har kommit väldigt oväntat för många sponsorer, säger varumärkesstrategen Niklas Olovzon. Otrohetsrykten och bilkrasch
I slutet av november började uppgifterna spridas över världen. Enligt amerikanska tidningar tyder envisa rykten på att Tiger Woods varit notoriskt otrogen mot sin svenska fru, Elin Nordegren. Han ska också ha varit inblandad i en märklig bilolycka då han, enligt polisens protokoll, kan ha varit både alkohol- och narkotikapåverkad. Elin Nordegren, som han har två barn med, uppges ha flyttat i från deras gemensamma hem. Oavsett om allt är sant i skvallerfloden har Woods varumärke skadats. -Självklart är detta ett stort bakslag för honom som alltid varit Mr Perfect. Hans varumärke är uppbyggt kring perfektion och att vara en sund förebild. "Inga dramtiska sponsoravhopp"
Niklas Olovzon tror inte att vi kommer att se några dramatiska avhopp bland Tiger Woods sponsorer. Nike, som är stjärnans största sponsor, har i ett uttalande deklarerat sitt fulla stöd för honom. -Däremot kommer man inte att lyfta fram honom i större kampanjer utan hans medverkan kommer att tonas ner. Niklas Olovzon är förvånad över att Tiger Woods PR-stab inte handlat kraftfullare. -Jag tror att man kommer att göra en offentlig avbön. Hittills har man bara gått ut med en tam pressrelease. Bör framträda i tv
För att rädda golfstjärnans varumärke bör Elin Nordegren sluta upp vid hans sida. Hur hon väljer att agera framöver är av stor betydelse enligt Niklas Olovzon. -Tar hon ut skilsmässa blir det värre för honom. Det bästa vore om de gjorde ett gemensamt framträdande i tv, som till exempel i Oprah. Emma Gårdsäter |
SVT Play
