Varumärkesexpert:

Behöver inte vara negativt för McDonalds

Publicerad 14 maj 2010 - 15:16 Uppdaterad 14 maj 2010 - 16:01

SVT kunde i går avslöja att maten inte alltid är så färsk som hamburgerkedjan McDonalds uppger.

Hamburgare får ligga lång tid i värmeskåp och kycklingsallader märks om med ändrade tidskoder. Hela reportaget som sänds på söndag i Dokument inifrån har fått stor uppmärksamhet.

Henrik Sjödin är varumärkesexpert på Handelshögskolan i Stockholm och han är inte säker på att folks uppfattning om vad McDonalds står för kommer att ändras.

-De allra flesta har redan en tydlig bild av vad McDonalds står för, en bild som är ganska fastcementerad och så länge det inte är riktigt dramatiska nyheter så är det ganska bekvämt att hålla fast vid sin uppfattning.

Men spelar det ingen roll om den bilden är bra eller dålig?

-Om man ser till hur vi människor beter oss så är vi vanedjur. McDonalds har funnits i Sverige länge och vi har redan blivit exponerade av alla möjliga aspekter av företaget. En pusselbit till kan inte förändra allt för mycket, förklarar Henrik Sjödin.

-Man tänker ju att jag har aldrig mått dåligt när jag ätit där och det går ju snabbt och billigt när man är där. I vissa branscher tjänar man på att ligga högt upp i folks medvetande och det är ju McDonalds affärsidé - att det hela tiden ska vara lättillgängligt,
i våra hjärnor och när man går på gatan.

Avslöjandet och reportaget som sänds på söndag i SVT:s Dokument inifrån har redan fått ett stort genomslag och många har en åsikt om McDonalds.

Hur kommer det sig att en sådan här fråga engagerar så mycket?

-Det har att göra med att de är ett stort företag och ett välkänt varumärke med en stor plats i mångas medvetande och i det svenska samhället. Det gör att de drar till sig uppmärksamhet, säger Henrik Sjödin.

Johan Lundin

• Tweet