Köpt reklamplats ska rädda McDonalds

Publicerad 17 maj 2010 - 14:08 Uppdaterad 17 maj 2010 - 22:29

Efter det avslöjande reportaget i SVT:s Dokument inifrån i helgen har hamburgerjätten McDonalds satt in en stor bannerkampanj i flera av de stora svenska nyhetssajterna.

De flesta sajter har i dag en kritisk artikel om hur McDonalds regelbundet tvingar ungdomar att jobba gratis och hur detta har satts i system.

Artikeln handlar också om avslöjandet att gammal mat märks om.

På sajter som aftonbladet.se, dn.se och svd.se flankeras de kritiska artiklarna av en köpt annons, sk banner, där McDonalds bl.a. uppmanar läsare att ställa sina frågor till tre av företagets svenska chefer.

"Inget konstigt"
-Det är inget konstigt alls, vi kommunicerar med våra kunder på många olika sätt och detta är ett sätt, säger Frida Berg, pressanvarig på McDonalds.

Att McDonalds annons ligger direkt intill den kritiska artikeln på flera av de stora svenska sajterna förklarar nyhetschefen på dn.se, Björn Hedensjö, så här:

-Det är en annonslösning som många medieföretag har. Annonsören väljer vissa ord och annonsen hamnar då i anlutning till en artikel med de orden, typ McDonalds.

-Men annonsören vet aldrig vad själva artikeln handlar om - om den är positiv eller negativ, understryker Hedensjö.

Har inte tjänsten
En annan stor sajt, expressen.se, har däremot inte någon banner i anslutning till artikeln om fusket hos McDonalds.

Men det handlar inte om att Expressens ledning gjort ett aktivt publicistiskt val, utan om att företaget inte har tjänsten där en annonsör själv kan välja omgivning för sin annons.

-Vi fick en förfrågan från McDonalds annonsbyrå i fredags om ett köp av annonsyta. Men vi har inte kontextuell annonsering, säger Thomas Mattsson, chefredaktör på Expressen.

Anders Eliasson

• Tweet