Apple duktiga på att skapa hajp

Publicerad 4 oktober 2011 - 13:30 Uppdaterad 4 oktober 2011 - 18:07

Lanseringen av nya Iphone är en världsnyhet- och därför ytterligare en marknadsföringssuccé för Apple.
-De väldigt skickliga på att läcka nyheter subtilt och skapa förväntningar, säger varumärkesstrategen Johan Bergelin.

Lanseringen av nya Iphone har omgärdats av månader av rykten och spekulationer och presentationen av den nya versionen av telefonen har blivit en världsnyhet.

Taktiken skapades av Steve Jobs
- Apple har en långsiktig marknadsföringsstrageti som skapades redan 1997 av företagets grundare Steve Jobs. Taktiken är egentligen relativt enkel, det handlar om ett evolutionärt perspektiv där kunderna lär sig att de för varje ny version av produkterna kommer att presenteras nyheter och förbättringar, säger Johan Bergelin.

"De är knäpptysta utåt"
En annan viktig del i Apples marknadsföringsstrategi är enligt Johan Bergelin att företaget utåt är knäpptysta inför lanseringar av nya produkter.
- De gör helt annorlunda än andra teknikföretag. De säger ingenting utåt, men läcker nyheter subtilt och skapar på så sätt förväntningar. Det är dock viktigt att påpeka att allt bygger på att kunderna tycker att deras produkter verkligen är bra och värda att vänta på. Annars hade inte denna strategi fungerat, säger Johan Bergelin och fortsätter:
- Genom Apples strategi blir information hårdvaluta och genom att exempelvis skicka ut specifikationer för måttangivelser för de nya Iphoneskalen bidrar företaget till spekulationer som ur marknadsföringssynpunkt är positiva.

Anna Lindström
anna.lindstrom@svt.se

• Tweet