Medelklassen offrar sig för lyxen
|
|
Publicerad 22 oktober 2011 - 12:00
Uppdaterad 22 oktober 2011 - 14:33
|
Den ratar typiska mellanprisprodukter, och butiker och kedjor med moderata priser. I stället varvas lyx och lågpris. Det säger en konsumtionsforskare om nya "mellan-mellanmedelklassen". * Klass är en samhällsvetenskaplig term som används vid indelning enligt ekonomiska och sociala kriterier. * Klassindelningen går tillbaka till den romerska antiken och fick, påverkad av tidens allmänna klassifikationsiver exempelvis inom biologin, förnyad aktualitet under 1700-talet. * Klass kom snart att användas i motsättning till stånd. Medan ståndstillhörigheten främst avgjordes av statsrättsliga och därmed politiska förhållanden, var det i första hand egendomsförhållanden som bestämde klassindelningen. * Klassindelningen är avgörande både för den klassiska liberala ideologin och för den tidiga socialismen. * Störst historisk betydelse fick Marx klassbegrepp. Varje samhällsklass har enligt Marx sin roll i eller i relation till den materiella produktionen. * Den politiske tänkaren Max Weber hävdade att (politisk) makt och (social) status spelade en likvärdig roll som kriterier på klasstillhörighet. * Andra har hävdat att det nutida samhället egentligen inte är ett klassamhälle. Trots att klassbegreppet har förblivit kontroversiellt har det bevarat sin aktualitet. Källa: Nationalencyklopedin (TT) -Om man tittar på typisk svensk medelklass som tjänar ok, bor ok och har det ganska bra så kan den handla på Lidl under veckan och sedan köra stenhårt med Östermalmshallen till veckoslutet. Det är alltså samma personer som står för det här mönstret och inte två olika delklasser, säger Sofia Ulver-Sneistrup, konsumtionsforskare och universitetslektor i företagsekonomi vid Lunds universitet. Nytt fenomen
Hon säger att den klass som fått en riktigt stark ställning i samhället är den som hon kallar för "mellan-mellanmedelklassen", och i den är individerna polariserade. Man ser mönstret tydligt i turismen, där det är vanligt att en del av resan görs som backpacker och avslutas på lyxhotell. Man gör så för att klara av lyxinslagen med en medelklassinkomst. -Man kan gå på Lidl och Willys och de här ställena och handla billigt utan att skämmas i dag. Det är helt ok. För sedan vet man minsann hur man ska bete sig när det gäller, så att säga. Det förväntas av den normala medelklassen i dag att man ska kunna slänga sig med lite lyx- och kvalitetsvanor. För att kunna göra det är det helt accepterat att man också får leva lite enkelt resten av tiden. Och det är ett relativt nytt fenomen, förr var det olika personer som konsumerade lågpris- och lyxvaror. Men de senaste tio åren har transparensen mellan olika livsstilar ökat extremt mycket. Och så har det alltid fungerat, när något blir synligt för människor så blir det attraktivt, enligt Ulver-Sneistrup. Väskor och champagne
-Man känner att man har rätt till de här sakerna, annars är man inte en del av dagens konsumtionssamhälle. Man är inte en människa som är värd någonting om man inte kan konsumera som de som konsumerar bäst.
Naturligtvis finns det en gräns för vad folk i gemen tycker är en rimligt lyxkonsumtion. Den kanske går vid att man i alla fall någon gång i livet kan få en Louis Vitton-väska och att man ska kunna dricka champagne ofta. Sofia Ulver-Sneistrups bild bekräftas av Systembolaget. Under tredje kvartalet steg försäljningen av champagne med 15 procent, jämfört med motsvarande period i fjol. Den varugrupp som samtidigt har ökat kraftigt, och har gjort det under en längre period, är riktigt billigt starköl, det vill säga volymproducerad ljus svensk lager, berättar Systembolagets presschef Lennart Agén. TT |
SVT Play
