På Spåret ungas webbfavorit

SVT:s frågesportklassiker På Spåret är tillsammans med tecknade kultserien South Park det som unga svenskar ser mest på webben. Internet skapar nya tittarbettenden, ibland är de överraskande.

Kommunikationsföretaget Studentmedia, som specialiserar sig på att marknadsundersöka den unga publiken, presenterar en ny undersökning av trender inom ungas medievanor.

Alla resultat är inte lika överraskande som På Spårets starka ställning bland unga webbtittare. Framförallt visar undersökningen än en gång att internet intagit en stabil position som människolivet grundläggande massmedium. Jämfört med tidnings- och TV-präglade generationer är mediebeteendet nu mera aktivt sökande och deltagande.

Studentmedias Trendindex bygger på svar från 12 987 personer i åldrarna 15?27 år och är en kartläggning av ungas vanor och attityder till media, kommunikation och reklam. Svaren har samlats in via MSN, Facebook, Hamsterpaj, Jesper.nu, Academic Work, NRJ, Hultsfred och Lycknis mellan mars 2009 - april 2009.

I ett pressmeddelande skriver Studentmedia:

"Nya medier, som bloggar, är för en fjärdel av unga en viktig informationskälla. Trendindex visar också att rädslan för att produktrelaterade inlägg på bloggar skulle vara ett problem är överdrivet ? unga inser att det kan röra sig om produktplaceringar och 44 procent av respondenterna tycker till och med att det är bra eller helt okej att bloggare tipsar om produkter. "

- Det är tydligt att unga idag skapar sin personlighet i samklang med sin nätidentitet, säger Svante Randlert, vd på Studentmedia, i pressmeddelandet. Nätet kan jämföras med en scen där unga ges möjlighet att uttrycka sig själva. Att till exempel bara 14 procent lägger ut saker på Internet som de inte skulle berätta när de möter människor ansikte mot ansikte visar att skillnaden för unga är liten mellan de olika arenorna.

Fyra av tio unga uppger att de någon eller upprepande gånger har fått ett kränkande meddelande på sms, mms eller på nätet. Det är då främst tjejer och högstadieelever som har fått stötande meddelanden. Högstadieeleverna sticker också ut genom att så mycket som en femtedel uppger att de berättar saker på nätet som de inte skulle göra i andra sammanhang.

Det mest använda mediet för unga att titta på tv-program är fortfarande med bred marginal tv-apparaten. Däremot uppger hälften av de som tittar på den populära serien Entourage att de har laddat ned det på sin dator. Det mest sedda programmet på både YouTube och i mobilen är The Late Show with David Letterman.

Unga och bloggar
Sex av tio läser bloggar regelbundet.
Var fjärde ung person skriver en egen blogg.
Var tredje ung bloggare skriver ett eller flera inlägg varje dag.

Unga och TV
Sex av tio av unga har stort förtroende för tv-mediet.
South Park och På Spåret är de program som flest unga tittar på via tv-bolagens hemsidor.
Entourage och Californication är de program som flest unga laddar ner.

Per Andersson

• Tweet