Karin Salmson är en av initiativtagarna till uppropet mot Egmonts nya barntidningar. Foto: André de Loisted

Upprop på nätet mot Egmont-tidningar

Två nya barntidningar från Egmont har väckt starka reaktioner på nätet. Barntidningarna anses av många underblåsa förlegade könsroller.

En länk till webbsidan upprop.nu cirkulerar just nu i hög fart inom sociala nätverk. Där uppmanas man skriva på ett upprop om att få Egmont att dra tillbaka de nya tidningarna.

I skrivande stund hade 421 personer undertecknat uppropet. Initiativtagare till uppropet är förlaget Olika.nu - ett bolag som uttalat strider "mot stereotyper och förlegade normer och traditioner i litteraturens värld". Karin Salmson, tidigare bland annat känd som författare till boken "Makalösa föräldrar" och som grundare av förlaget Vilda (nu uppköpt av Olika förlag) är en av personerna bakom uppropet mot Egmont-tidningarna:
- De gör fel när de inte tar ansvar, säger Karin Salmson. Tittar man på de uttalanden som kommit än så länge så är Egmont i den bästa av världar inte särskilt uppdaterade på CSR, Corporate Social Responsibility.

"Tycker de ska lägga ner tidningarna"
Hur borde Egmont agera?
- Det är inget fel i att göra specialinriktade tidningar, fortsätter Salmson. Men Egmont förstärker de stereotypa könsbilderna. Det handlar inte om huruvida ämnet är fågelskådning, bakning eller fotboll, problemet är att man gör dem så att de bara passar ett kön. Därmed inte sagt att pojkar inte skulle kunna gilla rosa tidningar.
Vad kan de göra annorlunda?
- Jag tycker de ska lägga ner tidningarna, göra om dem och göra en tidning om fotboll för barn, inte pojkar. Och en om pyssel som inte är rosa och heter Emma. Jag vet pojkar som i hemlighet prenumererar på hästtidningar.
Ska man ha ett "samvete" som bolag?
- Ja det tycker jag. Vi försöker ta ansvar även när vi agerar på andra områden, vi trycker bara miljövänligt exempelvis.

Fotbollstidningen Goal Junior innehåller inte ett enda foto på en flicka. "Tjejtidningen" Emma avhandlar vad förlaget anser är lämpliga ämnen för en tjej i sex- till tioårsåldern: däribland "10 Fakta om Miley Cyrus" och "Baka, baka, liten låtsaskaka" och innehåller ett antal gulliga och färgglada pysselsidor, och mycket rosa. Medievärlden.se var först ut med att ställa Egmont till svars för de "könsstereotypa" tidningarna. Affärsområdeschefen Linda Nehlstedt svarar krasst:
- Vi har bjudit in grupper av killar och tjejer som har fått svara på vad de vill läsa om. Vi har sedan gjort tidningar som svarar mot deras önskemål.

På Twitter kan man läsa uppdateringar som:

"Skäms Egmont! Sluta begränsa våra barn! upprop.nu/OTZK #upprop" (@aincolombia)

"Sida 13. "Inga killar har halsband." #emma #egmont #genus t.co/P9CZQLb" (@paulinanyman)

Men till taggarna på ämnet på de sociala medierna sällar sig också många som tycker att frågan är överdriven, som:

"I all genushysteri och genusbarnböcker som hypas idag framstår ju Egmont som de progressiva. t.co/TZXwtqq" (@matte_matik)

SVT Nyheter ringde upp Egmonts affärsområdeschef för att få svar på frågan om Egmont hört talas som "CSR" - ansvarsfullt företagande?
- Vi har precis slagit oss samman till ett enda bolag i Norden, så därför är detta just nu under bearbetning. Och vår HR-chef sitter just nu och tittar på vår etiska policy.
Märker ni av gensvaret på ert pressmeddelande inom sociala medier?
- På Facebook, men inte Twitter. Nä, vi tittar ju till det då och då. Vi sitter inte och följer det, det är ju lite samma hela tiden.
Vad tycker du om att Olika förlag har startat ett upprop mot er?
- Ja, men det är ju ett konkurrerande förlag. Vi är ju ett större förlag, och vi får ofta ögonen på oss, och man vill ju gärna försöka höja sina egna försäljningssiffror genom att ge sig på oss som förlag.
Vad händer nu - det blir inget tal om att dra tillbaka tidningarna?
- Nej. Vi har barnen i fokus, och det gäller ju även efterfrågan. Så att vårt nästa steg är att följa försäljningssiffrorna för tidningarna. Första numret av Emma kommer ut idag och Goal Junior om två veckor.

På sajten GenusNytt som ofta skriver om ämnen relaterade till könsroller går debatten i höga vågor. "Lasse" skriver "Nu blev jag så där ubertrött igen. Varför får inte killar vara killar och tjejer vara tjejer? Varför skall vi tvingas in en en annan könsroll?".

Nanok Bie
nanok.bie@svt.se
Twitter: @nanok

• Tweet