Facebook siktar på börsintroduktion

Facebook väntas den här veckan ansöka om börsnotering och det ryktas om att sajten kan värderas till uppemot 100 miljarder dollar. Facebook tar en liten men växande del av annonskakan, men kommer man lyckas matcha de högt ställda förväntningarna?

Nätverkssajten Facebook har på bara åtta år hunnit få 800 miljoner medlemmar världen över. Om företaget vid den börsintroduktion som väntas senare i vår värderas till de 75-100 miljarder dollar som det ryktas om blir det den största börsnoteringen för ett internetföretag hittills.

Lönsamheten oklar
Facebooks annonsintäkter beräknas ha ökat till cirka 4 miljarder dollar i fjol, och analytiker tror på en ökning av intäkterna till uppemot 7 miljarder dollar i år, skriver Financial Times. Men många bedömare frågar sig om Facebook kommer att fortsätta växa i lika snabb takt som tidigare och hur lönsamt företaget egentligen är.

David Weild, grundare och ordförande för Capital Markets Advisory Partners, hör till dem som tycker att hajpen är befogad, med tanke på hur många användare Facebook har globalt.
- Det här är ett monster. Den viktigaste frågan är vad de kan göra för att tjäna pengar på innehållet. Min gissning är att de hittills bara har skrapat på ytan för vad de skulle kunna göra, säger han till CNBC.

Riktad reklam
I Sverige har Facebook blivit viktigare som annonsplats, men tar en väldigt liten del av kakan, enligt Sveriges Mediebyråer. Fördelen med att annonsera på Facebook är att annonsörer lättare kan rikta sig till en viss målgrupp, till exempel utifrån en persons region eller intressen.

Företag med mycket onlineförsäljning var tidiga med att upptäcka Facebook, men nu börjar även storföretagen hitta dit.
- Facebook har blivit en viktigare spelare, men är långt ifrån dominerande på annonsmarknaden. Stora annonsörer lägger ofta bara en liten del av mediepengen där som ett komplement, säger Peter Cederholm, creative director interactive på mediebyrån Carat.

TT

• Tweet