I Indianapolis, som i år är värdstad för Super Bowl pågår förberedelserna för fullt. Foto: Scanpix

Bäddat för reklamfest på söndag

På söndag blir det både sportfest och reklamfest. Super Bowl är inte bara en kamp i amerikansk fotboll, utan också en kamp om konsumenternas uppmärksamhet.

På söndag drabbar New York Giants och New England Patriots samman i finalmatchen i amerikansk fotboll, Super Bowl. När lagen möts i Indianapolis sitter miljontals människor världen över bänkade framför tv-apparaterna och för tv-bolaget NBC som sänder matchen i år är det ett gyllene tillfälle att ta ordentligt betalt för reklamen i pauserna.

Super Bowl har blivit synonymt med spektakulära och påkostade reklamfilmer och nästan alla filmer som sänds är specialgjorda för evenemanget.

"Ett event"
Ända sedan den första finalen, 1967, har företag spenderat enorma summor på att synas i samband med finalen och reklamfilmerna har ibland blivit lika uppmärksammade som matcherna. Tv-bolagen har insett värdet och successivt höjt priset på reklamplats varje år.

Fredrik Heghammar, ämnesansvarig för reklamutbildningen på Berghs School of Communications kallar reklamen under Super Bowl för något av ett fenomen.

-Folk sitter bänkade bara för att se reklamen. Det har blivit ett event i sig.

Dyrt är det, minst sagt. I fjol kostade en sekunds reklamutrymme omkring 640 000 kronor och i år är det ännu dyrare. Under årets final kostar ett 30-sekunders reklamutrymme närmare 25 miljoner kronor, vilket ger ett sekundpris på runt 830.000 kronor.

En guldgruva
Super Bowl är alltså en riktig guldgruva för NBC. Enligt Dagens Industri såldes reklamtid för omkring 1,5 miljarder kronor under Super Bowl i fjol. De senaste tio åren har det sålts reklamtid för 11,7 miljarder kronor.

I den något udda kategorin "mest spenderade pengar på Super Bowl-reklam" kan den amerikanska bryggerijätten Anheuser Busch titulera sig som mästare. Bryggeriet som tillverkare ölet Budweiser har visat reklam varje år, viket hittills kostat dem 1,6 miljarder kronor. På andraplats kommer PepsiCo och på tredjeplats kommer General Motors.

Fredrik Heghammar. Men trots att det kostar astronomiska summor står företagen i kö för att få ut sina budskap.

-Oftast är det värt pengarna. Annars skulle inte företagen göra det, säger Heghammar.

Reklamen har alltså blivit en värld för sig och redan nu finns många av filmerna ute på nätet. Något som uppmärksammats i år är att fler företag än någonsin valt att göra reklamdebut i Super Bowl-sammanhang.

En av årets "nykomlingar" är den svenska klädgiganten H&M som passar på att lansera en underklädeskollektion.

Seinfeld och Broderick
Många företag väljer att satsa på ordentligt påkostade och förhållandevis långa reklamfilmer. Ett företag som har öppnat plånboken på vid gavel är Honda. Två stjärnspäckade filmer ska få bilköparna att falla för bilmärkena Honda och Acura.

I den ena filmen spelar Jerry Seinfeld sig själv och gör allt för att komma över ett exemplar av Acuras nya sportbil NSX. Den andra filmen är en flört med den gamla 80-tals rullen Fira med Ferris. I den spelar Matthew Broderick huvudrollen, precis som han gjorde i Fira med Ferris, den filmen har redan släppts på Youtube och 4 miljoner människor har redan sett den.

Biltillverkare brukar spänna musklerna inför Super Bowl och förutom Honda kommer bland andra Volkswagen, Chevrolet, Toyota och Huyundai visa upp sig

Sociala medier
För att få mest valuta för pengarna gäller det att tänka till. Därför har många företag valt att sprida sina filmer i sociala medier, för att få respons från publiken.

Här är en stillbild från en av alla reklamfilmer som ska visas på söndag.Foto:Scanpix

Det franska mejeriföretaget Danone, som lanserar en ny grekisk yoghurt i samband med Super Bowl har samarbetat med en mediebyrå, specialiserad på crowdsourcing för vaska fram sin film.

-Det blir allt vanligare att man släpper den på sociala medier. Man kollar vad som funkar och vad som inte funkar, säger Fredrik Heghammar.

Hur många som kommer att bänka sig framför Super Bowl i år återstår att se, men i fjol slog fotbollsfinalen tittarrekord. Då såg 111 miljoner tv-tittare när Green Bay Packers slog Pittsburgh Steelers.

Oavsett vilka som står som segrare på gräsplanen och i tv:n väntas en folkfest för reklamnördar och idrottstokar på söndag.

Andreas Liebermann
andreas.liebermann@svt.se

• Tweet