Fotbollen får hälften av sponsringen

Västerbottensnytt granskar kommunens bolag:

Fotbollen får hälften av sponsringen

När de kommunägda företagen i Umeå sponsrar idrotten får fotbollen den största andelen - och absolut mest går till Umeå IK.
Men sponsringen kan faktiskt göra mer skada än nytta, menar experter.
- De här pengarna kan tränga undan andra sponsorer, säger Johan Jansson, universitetslektor i marknadföring.

De sju största kommunägda företagen i Umeå har de senaste åren sponsrat idrottsföreningar i Umeå med mer än tio miljoner kronor.
En enskild sport - fotbollen - får nästan hälften av den summan. Det visar en granskning som Västerbottensnytt gjort.

- Förklaringen till det är att i de sporterna har vi elitlag och de syns mer i hela landet, säger Mikael Öhlund, VD för Umeå Kommunföretag.

UIK får tre miljoner
De nedbrutna siffrorna visar dessutom att den klubb som fått mest pengar är det välkända damlaget Umeå IK. Nästan tre miljoner kronor (2 968 246 kr) har trillat in till fotbollsföreningens kassa. Men det är inte säkert att den satsningen egentligen är det bästa för varken UIK eller kommunens övriga idrottsföreningar.

- Det kan vara så att den här sponsringen tränger undan nationella pengar, säger Johan Jansson universitetslektor i marknadsföring på Umeå Universitet.

- Om man inte gav pengar till de största sporterna skulle de kanske få andra sponsorpengar och det skulle i sin tur kunna ge utrymme för att kommunföretagen att sponsra mindre idrotter, menar han.

Frågan är även om kommunalägda företag över huvud taget ska ägna sig åt sponsring. UMEVA, som sysslar med sopor, vatten och avlopp, har helt avstått från sponsring. Mest pengar betalar Umeå Energi ut, över tre miljoner kronor.

"Drivs inte med skattepengar
- Kommunföretagen drivs inte med skatteintäkter, utan som vanliga företag. Vi har en ambition att utveckla bolagen och en del i det är att sponsra, säger Mikael Öhlund.

Men behöver verkligen ett parkeringsbolag som UPAB sponsra? Parkera gör väl folk ändå?

- Jag tycker det är väldigt viktigt att vi når ut med var vi har våra parkeringsplatser. Vi har varit framstående i Umeå när det gäller nya sätt att betala, det finns en hel del att kommunicera även när det gäller parkeringar.

Men vore det inte bättre för konsumenterna att få billigare parkeringar?

- Det var du som sa det. Jag tycker det är viktigt att vi har ett rimligt avvägande mellan vårt pris och vårt erbjudande och jag tycker inte vi har orimligt dyra parkeringar i Umeå.

Stefan Rehnman

• Tweet