VALAFFISCHER LO gör en pionjärinsats med att föra in negative campaigning i den svenska valrörelsen. Vanja Lundby Wedin bör genast dra tillbaka kampanjen ? eller riskera ökat politikerförakt och en amerikanisering av svenska val.
Negative campaigning är ett amerikanskt uttryck och det finns flest exempel från amerikanska valkampanjer. Ett av de mera kända exemplen är från presidentvalet 1988, då demokraternas kandidat Dukakis angreps i reklamfilmer och annonser med Willie Horton, som begått nya grova brott, bl a våldtäkt och rån, under permission från ett livstidsstraff. Dukakis var som guvernör ansvarig för detta kriminalvårdsprogram.
I allmänhet är det inte partierna eller kandidaterna själva som står bakom de negativa kampanjerna utan andra organisationer. Politikerna ska inte smutsa ner sig genom att kampanja med smutsiga medel.
Därför faller LO:s nyligen presenterade kampanj väl in i mönstret. Där har Alliansens partiledare dragits upp med datormanipulerade, uppochnervända ansikten stämplade med nedsättande omdömen över hela affischerna.
LO använder neutrumformen för sina "stämplar" på partiledarnas ansikten, och därför kan de ursäkta sig med att det inte är Göran Hägglund de påstår är "helsjuk" utan resultatet av hans politik som är "helsjukt". Men den förklarande texten är så blygsam i sin utformning att den inte är läsbar på normalt "affischavstånd".
Därför blir intrycket att det är Maud Olofsson som utpekas för att vara "dunderdum", Anders Borg som är "dumsnål" och Fredrik Reinfeldt som är "megafel". Att porträtten är manipulerade så att partiledarna ska se "sjaskiga" ut med två dagars skäggstubb gör inte kampanjen mer smaklig.
Angreppet på Alliansens ledande politiker är ett lågvattenmärke bland svenska politiska kampanjer och ett beklagligt exempel på att svenska valrörelser nu börjat "amerikaniseras". Trots att Wanja Lundby Wedin stod för lanseringen verkar det som om LO skäms lite för sina affischer. LO-loggan finns inte med, bara en hänvisning att mer finns att läsa på LO:s hemsida. Men att en av landets största och mäktigaste lobbyorganisationer nu utformat en renodlat negativ kampanj gör att risken är uppenbar för att fler följer efter.
Smutskastning har hittills sällan gett effekt i svensk politik. Den här typen av kampanjer riskerar däremot att bygga under politikerföraktet. En personinriktad kampanj som enbart syftar till att urholka förtroendet för de ledande politikerna leder gärna till att alla politiker stämplas negativt.
Det blir så lätt för väljaren att tycka att "politikerna gör ju ingenting rätt" eller att "de bara skor sig på oss" när reklambudskap pumpas ut som bygger på att frammana sådana reaktioner. Därför borde Wanja Lundby Wedin inse att LO:s negativa kampanj, om den blir stilbildande, riskerar att undergräva förtroende för politiskt arbete överhuvudtaget. Hon bör be om ursäkt och dra tillbaka affischerna!
Yngve Sunesson, politisk redaktör på Hallands Nyheter
Debatt är SVT:s sajt för samhällsdebatt. Det är platsen där de viktigaste och mest angelägna samhällsfrågorna diskuteras. Debattartiklar mejlas till debattartiklar@svt.se, och vi vill gärna ha ensamrätt.
SVT Play
