SVT:s kampanj Fri television fortsätter. Tidigare kampanjer har väckt stor uppmärksamhet - och fått många uppskattande reaktioner. De flesta svenskar är positiva till Fri television, visar en färsk undersökning. SVT hoppas att det snart ska bli ännu fler.

• Se filmerna

Syftet med kampanjen är att lyfta fram idén med SVT: Oberoende tv som står fri från både politiska och ekonomiska intressen.

- Vi vill visa på skillnaderna mellan public service och kommersiell tv, säger Eva Hamilton, vd för SVT. Vi gör tv för tittarna, inte för annonsörerna.

De nya kampanj-filmerna, eller trailrarna som de ofta kallas på tv-språk, kommer att sändas mellan programmen. De tar upp olika aktuella mediefrågor. En trailer handlar om barnreklam i kommersiell tv och en annan berättar om hur några få företag i Sverige äger en stor del av medierna.

- SVT ägs av hela folket. Vi gör program för alla åldrar, grupper och intressen, i hela Sverige, säger Eva Hamilton.

En viktig uppgift för SVT är att behålla bredden i programmen, att kunna fortsätta med stora sportevenemang och populär underhållning. Det är ingen självklarhet. Starka krafter vill begränsa SVT:s utbud, samtidigt som det blir allt dyrare att skaffa rättigheter till exempelvis OS, EM och VM.

- De där stora sportögonblicken ska vara något som hela svenska folket får vara med om tillsammans. Men om inte SVT får rimliga resurser i takt med kostnadsutvecklingen blir public service så småningom en verksamhet bara för dem som redan är samhälls- eller kulturintresserade. Andra göre sig icke besvär och därmed förlorar också det som är själva kärnan i public service-utbudet sitt genomslag. Vi blir kanske också tvungna att ta bort populära program som På spåret och Doobidoo, säger Eva Hamilton.

Kampanjen väcker känslor. I undersökning som SVT gjort under hösten säger 53% av svenskarna att de är positiva eller mycket positiva till begreppet Fri television. 7% är negativa.

- Meningen med kampanjen är att den ska väcka debatt. Det är bra med olika åsikter. Det viktiga är att fundera på vilken sorts tv och i förlängningen vilken sorts samhällsdebatt vi vill ha i Sverige, säger Eva Hamilton.