Flingor och kex innehåller fortfarande omotiverat mycket socker även om näringsinnehållet har blivit bättre de senaste åren.

Regeringen förbereder bred fetmabekämpning

Först krävs ett rejält snack med branschen. Men sker ingen förbättring är regeringen beredd att skärpa lagstiftningen mot matreklam för barn.

Det gäller att börja med barnen för att få bukt med den accelererande övervikten. Och de två viktigaste åtgärderna är att satsa på fysisk aktivitet i skolan och att jobba med marknadsföringen av mat, tycker Morgan Johansson, folkhälso- och socialtjänstminister.

Remisstiden har nyligen löpt ut för ett förslag till nationell handlingsplan mot övervikt. Morgan Johansson tror att ett förslag kan presenteras under våren 2006. Men redan i höst drar mycket i gång, poängterar han.

Hälsofrämjande insatser
Bland annat har idrottsrörelsen fått villkorade pengar för att fånga in unga som behöver röra sig mer. Även i den nya skollagen kommer det sannolikt finnas ökade krav på hälsofrämjande insatser.

Den enskilt viktigaste frågan anser Johansson dock vara matreklam som vänder sig till barn. Han hoppas på ett begränsande lagförslag redan i höst, även om frågan om vad som är osund mat kan leda till gränsdragningsproblem.

-Om jag hade jobbat för livsmedelsindustrin skulle jag skämmas för att driva marknadsföring så utstuderat som sker nu. Ta flingorna med allt sitt socker och allt sitt fett, fast man vet att det i förlängningen kan innebära mycket stora problem när det gäller vikt, hjärt-kärlsjukdomar och dessutom leda till diabetes. Alla som har små barn vet att de påverkas av reklam och inte kan stå emot, utan vill ha chokladdoppade flingor och så, säger han.

"Dålig reklam"
Ansvarig för ett eventuellt reklamförbud är Ann-Christin Nykvist, jordbruks- och konsumentminister. Hon har redan pratat med detaljister och livsmedelsindustrin om marknadsföring av mat och ett nytt möte är inplanerat till september.

-Reklam riktad till barn tycker jag är dålig reklam. Men branschen hävdar att det har skett en skärpning, så vi får väl se vad de säger i september. Det är ju inte enbart en fråga om reklam, utan även om hur och var produkterna presenteras i butiken, säger hon.

Och det finns god beredskap för att snabbt kunna lägga ett lagförslag eftersom det finns en pågående utredning om marknadsföringslagen, enligt Nykvist.

TT

• Tweet