Hemglass och Karamellkungen pilotfall
Reklam till barn på webben KO-anmäls
Publicerad 30 maj 2006 - 10:26
Uppdaterad 30 maj 2006 - 17:33
|
Sveriges Konsumentråd anmäler före- tagen Karamellkungen och Hemglass till Konsumentombudsmannen (KO).
* Enligt marknadsföringslagen ska all marknadsföring utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om just marknadsföring. * Det finns särskilda regler för reklam till barn. Ett exempel är förbudet mot reklam i tv, riktad till barn under tolv år (gäller kanaler som sänder från Sverige). Motsvarande förbud för internet finns inte. * Internationella handelskammarens regler för barn säger bland annat att reklam inte får utnyttja barns naivitet eller bristande erfarenhet. * De nordiska konsumentombudsmännen har skrivit ihop sig om reklam till barn på internet, bland annat står där att marknadsföringen inte bör utformas som spel. KO I sin anmälan skriver Konsumentrådet att Karamellkungen och Hemglass på sina webbplatser på internet lockar barnen med spel, berättelser och roliga figurer. Barn är godtrogna och har svårt att känna igen vad som är reklam, påpekar Konsumentrådet och begär att KO prövar om marknadsföringen på internet är förenlig med god marknadsföringssed och marknadsföringslagen. "Man försöker skapa en relation"
-Reklamen är kamouflerad till underhållning, spel och roliga grepp. Man försöker skapa en relation till barnen, som man hoppas ska hålla i sig länge och som gör att de ska förändra sina beteende och sina matvanor, kanske för hela livet. Det tycker vi är oerhört allvarligt och oroväckande, säger Jan Bertoft, generalsekreterare på Sveriges Konsumentråd till SVT. KO har sammanlagt undersökt 93 webbplatser och tittat på matreklam som kan uppfattas som vara riktad till barn upp till tolv år. Underhållning på sju av tio sajter
Hälften av all reklam på de undersökta platserna handlar om godis, chips, läsk, glass och kakor. På sju av tio sidor finns seriefigurer, barnklubb, tävlingar, spel, kalastips och nerladdningsbart material. -Internet används för att skapa relationer med barn där reklamen ofta är förtäckt och subtil. Forskning visar att barn har svårt att skilja reklam från information, säger Helena Sandberg, filosofie doktor på Lunds universitet. -Att barnen dessutom sprider den dolda reklamen vidare till sina kompisar är att göra dem till företagens lakejer, säger hon. Anmälningar pilotfall
Hemglass och Karamellkungen anmäls till KO som pilotfall, för att få prövat vad som ska anses vara god marknadsföringssed. -Vi anser att man utnyttjar barns godtrogenhet, vilket man inte får göra. Det tycker vi strider mot god marknadsföringssed, säger Jan Bertoft. 37 av de undersökta sajterna är sådana som ofta besöks av barn och ungdomar, så kallade communities. 56 av dem tillhör olika livsmedelsföretag. |
SVT Play
