Daniel Berg. Foto: Scream

Du är en guldgruva för annonsörerna

Publicerad 25 oktober 2007 - 19:43 Uppdaterad 25 oktober 2007 - 21:25

Du är värd mer än vad du tror, speciellt på nätet. Reklam och annonser, skräddarsydda efter dig och dina intressen har blivit en miljardindustri i Sverige.

Vad du gör på nätet är högintressant för de som köper reklam på internet. Dina intressen, din ålder och ditt jobb är viktiga faktorer för de som vill veta mer om dig för att sedan mata dig med reklam.

Det handlar om stora pengar för annonsörerna. Daniel Berg, VD på mediebyrån Scream, specialiserade på medierådgivning, spår att branschen för riktad marknadsföring på internet kommer att omsätta över en miljard kronor i Sverige i år.

Stor peng för liten procent
Ett exempel är mjukvarujätten Microsoft, som i dag meddelade att de köper 1,6 procent av det sociala nätverket Facebook för 1,55 miljarder kronor.

-Det som gör att Microsoft köper in sig i Facebook är att de ser en potential, säger Daniel Berg.

Facebook är ett nätverk som riktar sig till en något äldre publik, alltså de med mera pengar och starkare köpkraft. Med tanke på att över 400.000 svenskar är medlemmar i nätverket, finns det pengar att tjäna på att kartlägga de som rör sig på Facebook.

-Facebook träffar högre upp i åldrarna och det är kommersiellt mer intressant på kort sikt, säger Daniel Berg.

Hot mot reklam i brevlådan
Det mesta talar enligt Daniel Berg för att Facebook kommer att öppna kontor i Sverige, bland annat för att få ett bättre grepp om de svenska användarna och de svenska annonsörerna. Facebooks främsta konkurrent, nätverket Myspace har redan kontor i Sverige.

Daniel Berg tror att marknaden för riktad direktreklam på internet kommer att fortsätta växa och på sikt bli ett allvarligt hot med den mer traditionella reklamen som till mångas förtret dimper ner i våra brevlådor.

Men, som med alla mynt finns naturligtvis en baksida. Ju mer sofistikerade de sociala nätverken blir på att kartlägga dig och ditt liv, desto snabbare försvinner den personliga integriteten.

-Man kan kartlägga en person och sedan använda informationen i andra syften, säger Daniel Berg och nämner framtida arbetsgivare som ett exempel.

Enligt Daniel Berg saknas det i dagsläget tillräckligt skydd mot den personliga integriteten och ju större företagen blir desto mer aktuell blir frågan.

-Jag tycker att man ska vara medveten om vad man gör. Att ha bilder med en slips på huvudet och en drink i handen kanske inte är jättebra när en arbetsgivare söker information, säger han.

Andreas Liebermann, SVT Text & Webb

• Tweet