Väljare ringas in via kundregister

Allt fler företag livnär sig på att köpa och sälja uppgifter om svenska privatpersoner. Genom att matcha register kan man hitta rätt kundgrupp eller potentiella väljare åt partier. Nu kräver centern hårdare regler.

-Det måste bli mycket tydligare vilka uppgifter som får användas och hur, säger partiets rättspolitiske tales- man Johan Linander till Aktuellt.

I Sverige finns det i dag över 1.200 privata företagsregister som kan sam- köras mot varandra och mot offentliga register. Enligt branschorganisationen Swedma blir detta allt vanligare.

Hittar potentiella väljare
För att nå rätt målgrupp används så kallad listbroking - företag som via förmedlare hyr ut kund- eller medlemsregister till andra företag som vill hitta en mycket specifik kundgrupp. Det kan till exempel handla om modeintresserade kvinnliga hundägare i övre medelåldern...

Genom att matcha register mot varandra kan också politiska partier ta reda på var deras potentiella väljare finns. I förra valet lät centern ett företag ta fram information om områden med många potentiella centerväljare. Och informationen visade sig stämma oroväckande bra.

Johan Linander -Det används mycket mer integritetskränkande uppgifter än vad vi vet om. Till exempel så finns det företag som specialiserar sig på att ta reda på så mycket som möjligt om oss som personer för att sedan kunde sälja vidare våra profiler för till exempel direktreklam, säger Johan Linander.

Ökat motstånd
Ett tiotal företag i Sverige sammanställer och förmedlar den här typen av information. Listbroking har blivit en lönsam sidoinkomst för bland annat postorderföretag och tidskrifter, som tjänar cirka en krona per registerpost.

Direktreklaminvesteringarna har också ökat de senaste åren och uppgick till 11,5 miljard kronor i fjol. Då räknas både adresserad och oadresserad reklam.

Samtidigt har motståndet mot direktreklamen ökat hos konsumenterna. I dag har nästan var fjärde stockholmare en "Nej tack till reklam"-skylt på sin dörr. I socialt och ekonomiskt svaga områden är motståndet mindre, medan det är mycket stort bland välutbildade höginkomsttagare i innerstaden.

-Det går alltid att ringa upp ett företag och tacka nej till reklam, säger Anders Kasberg, vd för Swedma.

Men få vet att det via ett register går att tacka nej även till den adresserade reklamen - bara knappt en procent av svenskarna har gjort det. Så slipper du direktreklamen

• Tweet