Känslor ska patentskyddas

Att varumärkesskydda loggor och namn är ju välkänt men nu ökar intresset för att varumärkesskydda former, dofter, ljud eller en speciell känsloupplevelse.

I Sverige är Löfbergslila den enda varumärkesskyddade färgen och Hemglass-melodin är en av få skyddade ljudvarumärken.

Vill skydda dofter
Men nu ökar intresset för att varumärkesskydda såväl ljud som färger, former, dofter och känslor.

-Det finns ju otroligt många vanliga varumärken, ordmärken och figurmärken men nu försöker man närma sig konsumenterna på ett lite annorlunda sätt, förklarar juridikdoktoranden Erika Lunell, som skrivit en avhandling i ämnet.

Kuvert med smak
I USA finns redan varumärkesskyddade kuvert med lakritssmak, jasmindoftande sytråd och känslan av sammet på en vinflaska. Men Erika Lunell varnar för gränsdragnings- och konkurrensproblem om företag börjar muta in former och känslor:

-Den som kommer först och får en viss fägnyans kan i praktiken blockera för andra som registrera liknande färgnyanser inom samma färgfamilj, säger hon.

Det är själva varuformen, -känslan, -färgen, eller -doften som utgör varumärket, och det får inte sammanfalla med produktens funktion. Lancôme försökte till exempel varumärkesskydda sin parfym utan framgång.

I fallet med Harley Davidson var det konkurrenterna som satte käppar i hjulet när Harley Davidson ville varumärkesskydda sitt motorljud. Konkurrenterna hävdade att mullret från motorcykeln var ett resultat av motorns funktion inte ett genomtänkt varumärke. Så efter sex år av protester och processer kastade knuttarna in handuken och drog tillbaka sin ansökan.

• Tweet