Peace & Love blev förra året Sveriges största popmusikfestival med 50.000 besökare. Till skillnad från de stora konsertbolagens festivaler, så startades Peace & Love av en lokal grupp med visioner för Borlänge.

– Peace & Love började lite som en reaktion på hur samhället såg ut. Det var ett tufft klimat med kriminalitet och rasism i Borlänge som grundarna helt enkelt inte tyckte var kul. Man ville sprida bättre värden,  säger Ronny Mattsson, presschef på Peace & Love.

Och den lokala anknytningen är fortfarande något som utmärker festivalen. Arrangörerna har även ordnat festival på Cuba, men Peace & Love lever året runt i Borlänge – bland annat genom konserter och föreläsningar på Peace & Love-kaféet.

”Vi ville visa var vi kommer ifrån”

Festivalen har också en del lokala husband, som rockgruppen Mando Diao – ett hemkärt band som faktiskt har uppträtt i Dala-folkdräkter ett år. Den här veckan är de ovanligt nog inte bokade, men sångaren Gustaf Norén spelar ändå, med sitt andra band Caligola.

Han tycker inte att konserterna i folkdräkt var särskilt märkvärdiga:

– Det gjorde vi för att visa var vi kommer från. Vi är folkmusiker, säger Gustaf Norén.

Enligt Gustaf Norén är det självklart att Peace & Love skulle uppstå och frodas just i hans hemstad. Han tror att Borlänge har en fördel i att staden är relativt ung.

– Populärkultur kan frodas bättre i sådana samhällen som inte är fast i gamla anor. Så det är ingen slump att det är i Borlänge, säger Norén.

”Lika viktigt med internationell approach”

Det finns flera stora popmusikfestivaler i Sverige. I både Stockholm och Göteborg växer det fram stora satsningar från konsertbolaget Luger. Arrangörerna kommer inte från Göteborg själva, men de försöker ändå att göra Way Out West-festivalen ganska lokalt förankrad – även om det inte är högsta prioritet:

– Det är klart att vi är i Göteborg och ja ja ja – det märks någonstans. Men det är lika viktigt att ha en internationell approach. Det är skitviktigt för oss att involvera lokala aktörer på alla nivåer, säger Ola Broquist, arrangör på Luger.

Få festivaler är alltså så rotade på orten som Peace & Love. Men även om festivalens framgång har byggts ovanpå en lokal satsning, så verkar varken Peace & Love eller de andra festivaljättarna tycka om ordet ”lokal”. De vill vara överallt och hemma samtidigt. De vill vara ”glokala”.

– Vi är en festival som besöks av folk från hela världen. Så vi är absolut en glokal festival. Vi finns här men vi finns egentligen överallt, säger Ronny Mattsson.