Expedition: Robinson förändrade tv-världen

Det hände mycket år 1997. Fåret Dolly var en sensation som det första klonade djuret i världen. Spice Girls kom in på tjejbands-scenen. I Sverige skakades Halland av Roca Gil, och Stockholms Stadion av bomber i samband med den svenska OS-kandidaturen.

I SVT hände något som kom att förändra tv och tv-underhållningen i både Sverige och världen. Sexton svenskar åkte ned till en ö i Malaysia för att delta i ett tävlingsprogram som i Expressen jämfördes med den mindre lyckade SVT-satsningen "Villervalle i Söderhavet" från 1963.

Ledda av Harald Treutiger skulle deltagarna bygga kojor, ordna mat, tävla - och rösta ut varandra. I tidningarna kallades det fascist-tv. Tittarna rasade. Journalister rasade. Men alla tittade. Och opinionen vände. Till andra säsongen av Expedition: Robinson sökte 11 500 till programmet, nästan dubbelt så många som till första omgången. Det räckte inte längre med att titta på tv.

Förutom att flytta fram gränserna för vad tv är omformades kändisskapet i takt med att Expedition:Robinsons popularitet ökade.

Löpsedlarna svämmade över av rubriker som talade om vad Robinsondeltagarna tyckte om ditten och datten, Robinsondeltagare visade mode i kvällstidningsbilagor, Robinsondeltagare satt med i SVTs uppesittarkväll inför julen 1997. Robinsondeltagarna var överallt.

Vanliga människor hade blivit kändisar på ett sätt som aldrig förut skådats. De behövde inte sjunga, skådespela eller vara politiker. De hade hamnat i stjärnglansen genom att vara representativa för svenska folket. De kunde vara grannen, eller grannens barn för den delen. Vanliga som fått chansen via ett tävlingsprogram. Och som med andra tävlingsprogram satt folk hemma med chipsskålen i knäet och tänkte "det där kan jag göra bättre". Och anmälde sig.

När programmets sista avsnitt i SVTs regi är till ända har 108 personer deltagit och 92 000 har sökt.

"Pakt" hade blivit ett vardagsord.

Man räknar med att finalen i 2003 års Robinson-final hade cirka fyra miljoner tittare.

Idag finns dokusåpor för alla smaker. Dokusåpan har blivit en del av den invecklade underhållningsväven, och kändisskapet är en av inslagstrådarna.

Trettio dagar under Malaysias sol, i en bar eller på bantingsläger ger femton minuter i strålkastarskenet, knappast mer.

Under tiden vänds nya tuvor i den mark som Expedition: Robinson började bryta.

text: Cecilia Malmström/SVT