Han lär s att vinna valet på webben

Publicerad 19 maj 2006 - 17:03 Uppdaterad 19 juni 2006 - 14:32

Joe Trippi är mannen som revolutionerade politiskt kampanjarbete i USA och förde in bloggen som ett effektivt verktyg i politiken. Nu ska han lära socialdemokraterna hur man vinner valet på webben.

I helgen anordnar socialdemokraterna och LO Nätrot 06, ett seminarium för bloggare som inte vill ha en borgerlig regering i höst. Hedersgäst och huvudinspiratör är Joe Trippi, kampanjgeneral för Howard Dean under presidentvalskampanjen i USA 2004.

Trippi ska tala om hur webben i allmänhet och bloggar i synnerhet kan användas som ett politiskt verktyg för att vinna nya sympatisörer.

Gräsrötterna
Trippi var redan en erfaren kampanjledare med kampanjer för bland andra Walter Mondale, Gary Hart och Richard Gephardt bakom sig när han tog sig an den tynande demokratiske presidentkandidaten Howard Dean.

Howard Dean När Trippi anslöt sig hade Howard Dean 432 registrerade supportrar och 100.000 dollar i kampanjkassan, småpengar med amerikanska mått mätt. Ett år senare hade Dean och Trippi lockat till sig 640.000 supportrar och dragit in mer kampanjmedel än någon annan demokratisk presidentkandidat i historien - mer än 50 miljoner dollar, huvuddelen genom donationer på 100 dollar eller mindre.

Så hur gick det till?

Trippi lyckades aktivera gräsrötterna genom ett helt nytt sätt att använda webben, e-postkampanjer och framför allt bloggar. Trippi skriver själv i sin bok The Revolution Will Not Be Televised - Democracy, The Internet and the Overtrow of Everything:
"Bloggen var kampanjens nervcentrum. Bloggsfären gav oss idéer, feedback, stöd och pengar, allt som en kampanj behöver för att leva."

Det svenska och amerikanska kampanjarbetet har stora skillnader. I amerikansk kampanjpolitik ligger allt fokus på personen medan de svenska kampanjerna vilar på starka partiorganistioner. Amerikanska presidentkandidater är också helt beroende av gigantiska kampanjkassor för att kunna köpa tv-reklam, medan de svenska valkampanjerna finansieras via statligt partistöd.

Nätverk
Det som var unikt med Joe Trippis Dean-kampanj, och som även svenska partier kan dra lärdom av, var Trippis effektiva nätverksbyggande. Via webbplatser och bloggar lyckades Trippi sprida Deans budskap ner till väljarna, värva valarbetare på gräsrotsnivå och få sympatisörer att sluta sig samman.

Trippi lyckades få Howard Dean att lägga tid på att kommunicera med väljarna via kampanjbloggen, Blog for America. Via idogt bloggande och e-postkampanjer blev Dean alltmer känd bland väljarna och kampanjbidragen började flöda in.

Från början stod det klart för Trippi att den verkliga utmaningen var att få de personer som kampanjen nådde via bloggar och e-post att även engagera sig utanför internet, att sluta sig samman i lokala intressegrupper.

Trippi använde sig av mötessajter som Meetup och MoveOn för att sprida Deans budskap och få sympatisörer att finna varandra.

Howard Dean möter två unga supportrar under ett MeetUp-möte

Meetup är en sajt som samlar människor som delar ett intresse, alltifrån frimärkssamling till politik, och får dem att även träffas i verkliga världen. MoveOn är en sajt som ursprungligen startades som en protest mot republikanernas aggresiva krav på riksrätt i samband med Bill Clintons Lewinsky-affär. Nu har MoveOn tre miljoner medlemmar som driver kampanjer i demokrati- och rättighetsfrågor.

Förändrade kampanjarbetet
Trippi lyckades via Meetup få sympatisörer att börja verka lokalt och vinna nya anhängare och MoveOn fungerade som en megafon för Deans politik. På några månader förvandlades Howard Dean från en förbisedd outsider till huvudfigur som syntes på omslagen till Time och Newsweek.

Trippis nyskapande användande av bloggar och andra internettjänster visar hur olika webbaserade verktyg kan användas för att hålla ihop en valkampanj och få uppmärksamhet i media.

Efter Trippis Deankampanj är det i dag otänkbart för amerikanska politiker att kampanja utan en egen blogg och en genomtänkt internetstrategi.

Frågan är hur de svenska partierna i år kommer att använda webben i valrörelsen. Torgmötenas och tv-debatternas tid är inte förbi, men vilket parti blir först med en genomtänkt webbstrategi?

Thomas Larsson