Var karismatisk och tillhör en minoritetsgrupp. Då ökar dina chanser att komma in på technoklubben Berghain i Berlin.

I en ny etnografisk studie publicerad i tidskriften Journal of Marketing har forskare i marknadsföring intervjuat 38 klubbägare, dörrvakter, DJ:s och gäster på technoklubbarna Berghain och Tresor.

Vill ha en kosmopolitisk publik

– En noggrant utformad klädkod, kännedom om technokulturens nyanser, förmågan att småprata med andra i kön och påtaglig energi och karisma är avgörande, säger Tim Hill, lektor i marknadsföring vid Baths handelshögskola, till tidningen Euronews.

Det skadar inte heller att tillhöra en minoritet.

– Underrepresenterade grupper avseende etnicitet, ålder, sexualitet och könsidentitet värderas högt då man eftersträvar att sätta samman en kosmopolitisk och diversifierad publik, fortsätter Hill.

Medveten mystifiering

Studien konstaterar att fylla och allmänt dåligt uppförande utgör uppenbara skäl för att nekas entré. Forskarna menar också att klubbarna jobbar medvetet med att få det att kännas som att det krävs ett visst mått av tur för att komma in; ”mystifieringen av urvalsprocessen för att upprätthålla exklusivitet” förstärker klubbarnas rykte.