– Det kan ses som en ritual samtidigt som det inte är det, säger Jonas Engman.

Varför firar folk tidigare?

– Julfirandet är ofta kopplat till nätverk och ens familj, och det är något som inte direkt har minskat utan snarare ökat. Sedan har vi den kommersiella biten med handeln, som också hjälper oss att flytta gränser.

För Heidi Rydahl i Östersund är det ett sätt att ta sig ur novembermörkret. Colin Mohlén däremot tycker det är för tidigt.

– Chilla, säger han.

Inte ovanligt med tidigt firande

Enligt etnologen Jonas Engman har traditionen att fira jul skjutits fram vid flera tillfällen under åren. För 150 år sedan började firandet bara två eller en dag innan självaste julafton. Senare tillkom skyltsöndagen som började två veckor innan jul.

– På 90-talet så börjar man firandet redan i mitten av november, så vi har ju hela tiden tidigarelagt julfirandet. Nu börjar folk även ta in granen till första advent istället för dagen innan jul, säger Jonas Engman.