Motiveringen är att det speglar de svenska konsumenternas intresse för nya hållbara alternativ och ökande oro för klimat och miljö.

”Konsumentmakt, råvarubrist och klimatförändringar har fått en hel bransch att börja tänka på hur de ska kunna jobba i ett mer cirkulärt system, där materialen i våra kläder ska gå att använda gång på gång. Konsumenternas efterfrågan och tekniska innovationer har gjort etik och miljö till ett konkurrensmedel där den långsiktiga överlevnaden i modehandeln kräver en hållbar kollektion”, skriver HUI Research.

Hör vad Uppsalaborna tycker i videon ovan.