Patagonias grundare Yvon Chouinard, hans livspartner och två vuxna barn donerar nu sitt ägande av klädföretaget, som Chouinard startade för cirka 50 år sedan, rapporterar AP. All vinst framöver dedikeras till projekt och organisationer som arbetar för att skydda naturen och dess biologiska mångfald, samt till att bekämpa klimatkrisen.

”Vi gör vårt bästa för att hantera miljökrisen, men det räcker inte”, skrev Chouinard på Patagonias hemsida under onsdagskvällen. ”Vi behövde hitta ett sätt att tillföra mer pengar till att bekämpa krisen och samtidigt behålla företagets värderingar intakta.” tillade han.

Det privatägda företagets aktier kommer nu att ägas av en klimatfokuserad stiftelse och en grupp ideella organisationer, kallade Patagonia Purpose Trust respektive Holdfast Collective. Företaget underströk att varje dollar som inte återinvesteras tillbaka i Patagoniia. kommer att distribueras för att skydda planeten.

Patagonia förväntar sig att generera och donera cirka 100 miljoner dollar årligen beroende på verksamhetens ruljans.