– Vi tittade på över 100 namn och fastnade för Vardaga och Nytida. Vi visste att man skulle göra sig lustig över det, men det får vi ta. Men det är namn som ska spegla verksamheten under lång tid, skämten kommer att ebba ut, säger Fredrik Gren, vd för Caremas moderbolag Ambea.

I sociala medier dröjde det inte länge inann kommentarerna över Caremas nya namn började flöda.

”Förändring på ytan, men drivkraften är densamma!” skriver en socialdemokratisk riksdagsledamot på sin Twitter.

”PR-fail är bara förnamnet” kallar journalisten Emanuel Karlsten namnbytet.

Carema: Blir inte aktuellt med annat namn

På SVT Nyheters Facebooksida trillar reaktionerna in. Läsare tycker bland annat att namnet ger associationer till Vård-aga och Ta av daga.

– Vilket namn vi än valt hade säkert någon kreativ själ hittat på något roligt, säger Fredrik Gren. Vi menar att Vardag har en mening i sig, det speglar verksamheten. Varumärket över tid handlar om vad vi fyller det med.

Om nu skämten bara fortsätter, och tar bort fokus från er verksamhet, kommer ni då inte att fundera på att skjuta upp namnbytet och titta på något av de andra 100 namnen?

– Det får vi ta ställning till då.  Vi följer utvecklingen noggrant. Men som jag ser det kan det inte bli aktuellt med något annat namn. Själva namnbytet sker först den 15 oktober, säger Fredrik Gren.

Vardaga kostar miljoner

Namnbytet beräknkas kosta några miljoner totalt. Valet av namnet Vardaga förklarar Fredrik Gren så här.

– Varje dag räknas. Ju äldre man blir, desto viktigare är varje dag.

Carema har de senaste åren kritiserats för flera fall av missförhållanden. Det har bland annat handlat om undermålig hygien på äldreboenden, låg bemanning och att gamla inte fått den vård de behövt. Bolaget har även kritiserats för bonusar och aktieoptioner för chefer.

Verksamheten för funktionsnedsatta byter också namn, från Orkidén till Nytida.