Fenomenet ”dupes”, som kommer från ordet ”duplicera”, har blivit en konsumtionstrend som ofta marknadsförs av influencers på sociala medier. De testar och recenserar billigare alternativ till lyxmärkenas produkter.

Vi bryr oss allt mindre om autenticitet och originalitet, menar modeskribenten Daniel Björk. En dupe kan produceras på samma fabriker som originalet – och marknadsförs på samma sätt.

– Det är ett trendbrott att folk inte skäms för att de har imitationer, säger han.

Skapade butikskaos

I höstas skapade en dupe på ett populärt hårstylingverktyg kaos på Rusta-butiker runtom i Sverige. Personer uppmanades att springa till butikerna för att hinna köpa produkten innan den tog slut.