En talkshow-scen där en person i kostym sträcker sig mot ett bord där tre andra personer sitter. På bordet står en kopp, och i bakgrunden finns en dekorativ julgran. Atmosfären verkar vara avslappnad och informell.

Javascript är avstängt

Javascript måste vara påslaget för att kunna spela video
”Har inte den redan varit?” – hör Morgonstudions julpanel om att unisexdoften är årets julklapp 2024. Foto: SVT

Det här är årets julklapp 2024

Uppdaterad
Publicerad

Årets julklapp har varit en tradition inom detaljhandeln i 37 år. 2024 är det dofta gott som gäller, för alla.

”Att få njuta av en unisexdoft som en extra accessoar är något många av oss kommer unna sina när och kära i julklapp 2024”, skriver researchföretag HUI:s vd Emma Hernell.

Under två år i rad nämndes en orolig omvärld i motiveringen för årets julklapp. I år däremot vill researchföretaget HUI fokusera på skönhetsbranschens tillväxt under lågkonjunkturen.

Motiveringen bakom unisexdoften som årets julklapp lyder:

”Skönhetsbranschen har till skillnad från de flesta andra branscher vuxit under lågkonjunkturen. Det kan förklaras med begreppet ”the lipstick effect” som innebär att när större inköp fått stryka på foten, väljer konsumenterna fortfarande att unna sig små glädjeämnen i vardagen”.

Vidare skriver den att fokuset på individen blivit starkare i takt med att gränserna för genusstereotypa uttryck inom mode och kosmetik suddas ut vilket gör unisexdoften till årets julklapp.

”Vi ser hur mode- och kosmetikbranschen rör sig bort från det typiskt manliga och kvinnliga till mer genusneutrala dofter med fokus på att förstärka det individuella uttrycket”, skriver Emma Hernell VD i pressmeddelandet.

Kriterierna för årets julklapp

Det är researchföretaget HUI, som ägs av branschorganisationen Svensk handel, som för 37:e året i rad utser årets julklapp.

Klappen måste uppfylla tre kriterier: Den ska representera den tid vi lever i, vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse, samt svara för ett stort försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter.

årets julklapp senaste 20 åren

2023: Sällskapsspelet

2022: Hemstickade plagget

2021: Evenemangsbiljetten

2020: Stormköket

2019: Mobillådan

2018: Det återvunna plagget

2017: Elcykeln

2016: VR-glasögonen

2015: Robotdammsugaren

2014: Aktivitetsarmbandet

2013: Råsaftcentrifugen

2012: Hörlurarna

2011: Den färdigpackade matkassen

2010: Surfplattan

2009: Spikmattan

2008: Upplevelsen

2007: GPS-mottagaren

2006: Ljudboken

2005: Ett pokerset

2004: Den platta TV:n

Källa: HUI Research

Så arbetar vi

SVT:s nyheter ska stå för saklighet och opartiskhet. Det vi publicerar ska vara sant och relevant. Vid akuta nyhetslägen kan det vara svårt att få alla fakta bekräftade, då ska vi berätta vad vi vet – och inte vet. Läs mer om hur vi arbetar.