Före jul fick cirka 106 000 ungdomar födda 2005 hem ett brev från Plikt- och prövningsverket. Brevet skickas ut varje år när ungdomar ska bli inkallade till värnplikt.

Det senaste brevutskicket präglades av astrologi och stjärntecken. Beroende på födelsedag fick man ett brev med det egna stjärntecknets logga, namn och datum samt en mening under: ”Stenbocken. Den målinriktade, eller?”

”Kändes som reklam på Tiktok”

Stella Rossholm, Ines Frödberg och Ebba Seth är tre av många ungdomar födda 2005 som fick hem brevet.

– I mitt brev var det något i stil med att man skulle bevisa att man är en äkta vädur. Sen var det lite information om mönstringen, men jag tror inte att jag läste det för att jag var inte jätteintresserad, säger Stella Rossholm.

Ebba Seth läste inte heller igenom brevet ordentligt.

– Jag kollade bara på framsidan, sedan slängde jag den, säger hon.

Ines Frödberg berättar att hon var sugen på att få brevet då hon hade sett andra få hem det och var lite nyfiken på vad som skulle stå på hennes stjärntecken Tvillingen. Men hon läste inte igenom hela brevet.

– Det kändes som en reklam man får på Instagram eller Tiktok som man hoppar förbi, säger hon.

Ville skapa personligt tilltal

Plikt- och prövningsverket menar att de hela tiden målgruppsanpassar sin kommunikation för att ”möta ungdomar i deras vardag”.

– Anledningen till att det blev just stjärntecken den här gången, det var att utifrån olika undersökningar och trendspaningar så har vi sett att både stjärntecken och astrologi är populärt, säger Per Andersen Helseth, kommunikatör på Plikt- och prövningsverket.

Hör kommunikatören Ami Hemviken analysera broschyren i spelaren ovan.