Tanken med fast fashion var att det skulle ta maximalt två veckor från det att en produkt utvecklas till att den kommer ut på marknaden. Detta genom att kapa steg mellan företag och produktion. Men enligt Gabriella Wulff, universitetslektor vid textilhögskolan i Borås, börjar fast fashion bli för långsamt.

– I förhållande till Shein och deras snabba leveranser blir etablerade modejättar ganska långsamma, säger hon och fortsätter:

– Man kan absolut se att det hotar de stora modejättarna.

Hör experten berätta om vad ultra fast fashion är för något och hur det etablerades av den kinesiska modejätten Shein.