Två saker är slående när man går på Idlibs gator, berättar SVT:s korrespondent Tomas Thorén.
– Det första är det stora utbudet av varor – som man inte hittar i andra delar av Syrien. Det andra är hur oerhört strikt konservativt det är, jag har inte sett en enda kvinna som inte bär slöja.
Samtidigt lyfter han att det för rebellgruppen Hayat Tahrir al-Sham, HTS, har varit viktigt att presentera en ny image av sig själva: från islamistisk terrorgrupp, till regeringsdugliga tjänare av folket.
Hör mer i klippet ovan.