Noin kymmenen prosenttia Suomeen ulkomailta tulevista matkailijoista on Ruotsista, kun katsotaan yöpymistilastoja. Pandemian jälkeen on päästy lähes takaisin sitä edeltävälle tasolle, mutta ruotsalaisen turismin määrää ei ole onnistuttu kasvattamaan sitä enempää.

Monella kytkös Suomeen

Ruotsista saapuvat matkailijat yöpyvät huomattavasti muita ryhmiä enemmän sukulaisten ja ystävien luona, eli heistä useilla on kytkös Suomeen.

– Haluaisimme ehdottomasti laajentaa kohderyhmää ja antaa ruotsalaisille nuorille sukupolville uutta perspektiiviä Suomeen, Hietasaari toteaa ja jatkaa:

– Paikka paikoin ruotsalaisten mielikuva Suomesta on hieman pölyyntynyt.

Itä-Suomessa ollaan isoissa vaikeuksissa

Hietasaari muistuttaa, että on tärkeää, että turistit tulevat monista eri maista.

– Se on pitkällä tähtäimellä paljon turvallisempaa kun koskaan ei tiedä, mitä maailmalla tapahtuu.

– Itä-Suomessa oli monia alueita, jotka olivat hyvin riippuvaisia venäläisten matkailusta, ja nyt siellä ollaan isoissa vaikeuksissa kun venäläisten turistien tulo lakkasi kuin seinään. Saimme tästä hyvän opetuksen.

Videolla johtaja Kristiina Hietasaari kertoo miksi ruotsalaisten turistien määrää on haastavaa saada kasvuun ja miten rahoituksen vähyys vaikuttaa asiaan.