En kvinna applicerar parfym från en flaska vid en sminkbord. Runt henne finns flera kosmetikaflaskor och smycken, med ett fokus på den sprayande rörelsen av parfym. Bakgrunden är mörk, vilket framhäver ljuset från sminkbordet och de skimrande detaljerna.

Javascript är avstängt

Javascript måste vara påslaget för att kunna spela video
Vad skiljer en unisexdoft från en traditionell parfym? Få svaret i klippet Foto: TT

Forskaren om valet av årets julklapp: Det skiljer unisex från traditionell parfym

Uppdaterad
Publicerad

Årets julklapp har utsetts av HUI Research – i år är det unisexdoften. Men vad är en unisexdoft och varför har det blivit årets julklapp?

Traditionellt sett marknadsförs parfym som manligt och kvinnligt men årets genusneutrala julklapp reflekterar samtiden menar HUI Research, som utsett årets julklapp för 37:e gången.

Årets julklapp som i år är unisexdoften motiveras bland annat genom att det skapats ett nytt intresse för doften och hur den får oss att må samt att det blir en extra accessoar som sätter ”guldkant på vardagen”, skriver HUI Research.

Modevetaren Magdalena Petersson McIntyre som forskat kring parfym och parfymförpackningar säger att valet är intressant.

– Traditionellt sett under 1900-talet har man marknadsfört parfym till kvinnor men nu har branschen identifierat unga män som en kundgrupp med stor utvecklingspotential- något som gett effekt , säger, Magdalena Petersson McIntyre.

Men vad skiljer unisexdoften från traditionell parfym? Hör forskaren Magdalena Petersson McIntyre svara i klippet ovan.

Så arbetar vi

SVT:s nyheter ska stå för saklighet och opartiskhet. Det vi publicerar ska vara sant och relevant. Vid akuta nyhetslägen kan det vara svårt att få alla fakta bekräftade, då ska vi berätta vad vi vet – och inte vet. Läs mer om hur vi arbetar.