Natten mot torsdagen lanserade Meta appen Threads där användare kan publicera kortare inlägg som går att kommentera och dela vidare, precis som på Twitter.  

– Threads är en Twitterkopia som Meta lanserar vältajmat samtidigt som Twitter har en massa tekniska problem och annonsörsflykt, säger Alexander Norén.

Kan ge Twitter en match

Sedan Elon Musk köpte Twitter i fjol har flera experter befarat appens förfall. Detta efter att en stor del av personalstyrkan har sagts upp och flera riktat kritik mot införda betalningsmodeller samt mindre moderering av olämpligt innehåll.  

– Det har startats ett antal Twitterkopior den senaste tiden som inte har lyckats ge Twitter någon riktig match. Men om någon ska lyckas så tror jag faktiskt det är Meta, i alla fall ekonomiskt, säger Alexander Norén. 

Enligt honom har Meta stor chans att locka till sig annonsörer med sitt stora ekonomiska kapital och modereringsmodeller. De har även gjort det möjligt för sina drygt två miljarder Instagram-användare att logga in på Threads utan att behöva skapa ett nytt konto.  

Utmaningen tror Norén snarare blir att få med sig gamla Twitter-veteraner på tåget.

– Twitters kärna är de som redan har startat ett community kring olika smala ämnen. De måste lämna för att det ska bli intressant att gå till Threads. 

Inte tillgängligt i Sverige än  

Threads har hittills släppts i ett hundratal länder, bland annat USA, Storbritannien, Indien och Japan. Däremot inte i Sverige eller andra EU-länder än. 

– De hänvisar till den EU-lagstiftning som nu sätter större krav på plattformar, som Meta, att inte förfördela sig själv genom att dela data mellan olika egna tjänster. Vilket de måste göra om man lätt ska kunna gå från Instagram till ett Threads-konto.

Enligt Norén väntas ett klargörande från EU inom kort gällande Threads som han tror så småningom kommer att lanseras även i EU.