– Vi har tagit ett beslut om att vässa Ellos Groups strategi med ett större fokus på kärnkunden – kvinnan mitt i livet, säger Hans Ohlsson, VD på Ellos Group i ett pressmeddelande.

– Det är mot denna bakgrund som vi har tagit det mycket tråkiga och svåra beslutet att avveckla Stayhard. Bolaget har inte den lönsamhet, positionering och målgrupp som krävs i Ellos Groups fortsatta utveckling.

Fackliga förhandlingar har avslutats och samtliga medarbetare som berörs har blivit informerade.

Stayhard omsätter 130 miljoner kronor om året och sysselsätter 23 medarbetare. Elllos plan är att stänga ned hela Stayhards verksamhet senast den sista augusti 2022.