Bluffannonser är på inget sätt ett nytt fenomen på sociala medier. Betalda annonser där välbekanta ansikten, både svenska och internationella, påstås göra reklam för olika bluffprodukter och tjänster har funnits på de stora sociala medier-plattformarna som Facebook i över ett decennium. Plattformarnas försäkran om att de försöker göra något åt problemet har varit en följetong ungefär lika länge.

AI möjliggör deepfakes

Fram till nyligen har dessa bluffannonser mestadels varit relativt primitiva stillbilder. Men den AI-teknologi som exploderat i popularitet och lättillgänglighet den senaste tiden har ändrat spelreglerna. Nu är det möjligt få till exempel en programledare för Rapport att säga vad som helst, något som nu utnyttjas i en ny kampanj.

I videon ovan kan du se exempel på hur deepfake-annonserna ser ut, och höra hur SVT kommer att hantera problemet.