Reklam ska förhålla sig till Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation och reglerna för miljöargument är hårda.

– Det hänger ihop med att det är väldigt komplexa och svåra frågor. Är man en icke-insatt person måste detta förklaras så man förstår på vilket sätt produkten har en inverkan på miljön eller inte, säger Elisabeth Trotzig.

Till exempel får man inte använda generella påståenden så som ”miljövänlig” och ”hållbar” utan kvalificering eller mycket betryggande bevisning, något som måste ske i anslutning till påståendet.

– Det här tycker företag och annonsörer är besvärligt, man kanske har en oneliner i reklamen och inte vill ha ytterligare text och förklararingar, men det måste man faktiskt ha.

I klippet ovan kan du se några exempel på årets fällningar.